好玩的手游广告素材
一、求求你们别再推了!那些没玩过但被广告疯狂刷屏的手游
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点开短视频，划几下"是兄弟，就来砍我，我四渣渣辉"，一般情况下yo酱会立马划掉，但是终究是逃不过被安利的命运。
再刷几个短视频，就会看到"来就送100连抽"、"什么！我就是要送福利，直接送100抽"，即便不想看，也会因为被迫看过多次而记忆犹新，但是…真的好玩吗？真的那么福利吗？这就不得而知了，但是yo酱知道这些广告很魔性！
今天，yo酱就带着大家一起盘一盘，那些年我们没玩过却看过广告的手游～《剑与远征》提到《剑与远征》相信大家都很熟悉啦～刚上线那段时间的广告声量可谓是铺天盖地。
还记得，在一个美好的中午，yo酱打开了最近发射卫星的那家视频网站，准备来一些下饭佐料，给自己温馨的午餐时间，增添快乐……但是万万没想到，跳出来的不是可爱的2233，而是一把奇怪的大宝剑！
在坚持看了2秒封面游戏后，终于出现了——主页面的广告位！还是大宝剑！打开视频后的下方广告位！还是大宝剑！暂停视频，还是大宝剑！
打开up主的视频，恰饭恰的也是大宝剑！感觉这一个中午，目光所及之处，全是《剑与远征》的广告。
游戏更是请到了时间管理大师罗志祥以及一直被大家笑称电竞"乔碧萝"的团团为游戏拍摄广告，那段日子，点开说说是AFK，打开抖音也是AFK，就连玩单机小游戏的广告，还是AFK！
《山海经系列》这个系列的广告虽然没大宝剑那么精致，但是真的很魔性。有时候会是"开局一条鲲"，有时候会是"突然出现的深渊巨鲲"，有时候会是"偶然捡到了一颗蛋，没想到养出了巨鲲"，有时候还会是连续动画，什么大鲲吃小鲲一类的，但无论细节怎样变化，鲲都是永远滴神！
同样魔性的还有广告出现的位置，鲲就像狗皮膏药一样，一定会坚毅不动的出现在你的弹窗，你屏幕正中间的弹窗，你屏幕右下角的弹窗，你屏幕左上角的弹窗，甚至是你弹窗的弹窗里！
特别是这种弹窗的X还会被各种遮住，好不容易按掉之后还会再弹再弹再再弹！一个没有弹窗的世界怎么就这么难呢？
《最强蜗牛》末世来临，魔神降临，靠一只蜗牛来拯救世界？这是一款脑洞很大的游戏，它的广告也是创意不少，有的是大喊来就送100抽的福利口号，有的则是王大锤浮夸卖力的说着：你不是真正的快乐，只有玩了《最强蜗牛》才能知道什么是快乐。
不过，yo酱看到最多的就是一男一女坐着，一个人指责另一个人给他升级，让蜗牛变丑了，然后balabala~
整个游戏都弥漫着一股周星驰式的无厘头，无论是剧情还是游戏设定，都充斥着烂梗和沙雕。广告位也是铺的满满的，把整个手机贴的到处都是。
刷着刷着视频，就窜出一只没头没脑又画风诡异的蜗牛，在你手机屏幕上扭来扭去，就算反复观看五遍广告，然后再进行一次深入的阅读理解，你依旧无法理解这个《最强蜗牛》到底是个什么游戏。
《宫斗系列》上面的几个游戏的广告虽然铺天盖地，但是经典恒久远，宫斗永流传。无处次刷空间动态的yo酱告诉你，你以为会看到各种网抑云、心灵鸡汤？不，你看到最多的除了山海经以外，那一定就是一个要执着入宫的小女孩。
什么开局选择自己是善良还是邪恶，什么入宫之后要和那个妃子搞好关系，什么皇上召见你需要说点什么，什么被打入冷宫之后如何东山再起……别说，广告也能搞出连续剧的感觉来了啊……从小到大，从入宫到入冷宫，简直一条龙服务啊！
因为这种宫斗类的游戏 yo酱实在刷到过太多太多回了，所以平时看着看着还会点评起来贴图的样式和精致程度了……也是闲的没边了……
反正目前为止这种游戏 yo酱还没有试着玩玩，不知道有没有玩过的小伙伴可以分享一下游玩体验，给yo酱解疑一下～而且这类游戏已经从后宫向前朝延展，什么升官靠判案，也在疯狂晒脸熟。
《传奇霸业类游戏》
传奇类游戏，相信我们这个年代的人都没玩过。但是！虽然没玩过，但《传奇》的威名每个人都一定了解。因为，不论你是在浏览网页，还是观看视频。渣渣辉，沽天乐，陈晓春，刘烨总会拿着一把饥渴难耐的大刀砍你。顺便带着实在看不下去的模糊画质，以及非常非常蠢的挥刀动作。更多时候，还会伴随着非常尴尬的"嘿、嘿、嘿"的音效，以及金闪闪的"一刀999级"。最最最重要的是！这些弹窗总是把X藏起来，一会儿左边一会儿右边的，一个不小心点到之后就会直接下载页游，简直防不胜防！
《开局XXX的开荒类游戏》
这种广告最经常出现的是视频暂停页面，当你准备停下视频，忙一忙其他事儿的时候——一阵诡异的音乐还会从暂停页面传出来，什么"开局一片地，如何建造世外桃源"、"开局一个农民，如何建成一个村庄"、"开局一个稻草，如何让全村致富"等等，再配上尴尬单音背景音乐，以及一看就是从别的游戏抄过来的游戏素材。
不对！我不是为了暂停音乐和画面才按的暂停吗！为什么没停住啊！这些广告到底在搞什么啊！
总的来说，无论是买量的狗皮膏药游戏，还是别出新裁找到"平易近人"广告位的游戏，这些广告投放的效果似乎已经达到了，因为不管大家有没有下载我之前提到的游戏，你也一定看到、听到、甚至对这些游戏留下了很深的印象。
上面这些广告你熟悉吗？还有哪些让你觉得有些烦的广告呢？欢迎在评论区与yo酱一起吐槽哦！
二、手游的广告素材制作要注意哪些东西
1.素材要足够清晰
不管游戏如何，推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验，极大削弱消费者购买欲望。
所以尽可能避免素材模糊的情况。
当然，如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。
模糊与清晰的对比
模糊化处理
2.素材风格与产品是否匹配。
手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。
游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。
举个栗子。
一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。
再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂地亚子。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。
也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的风格是理应有相应变化的。
如果没有头绪，则可以从几个方面入手考虑选择素材的问题：
关于素材风格选择的问题，可以从以下几个点出发考虑：①游戏的亮点。
亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。当然，多数游戏亮点并不单一，所以可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。
继续拿“梦幻西游”举例子。根据dataeye-adx的数据来看。“梦幻西游”手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。
提炼自身游戏的亮点，以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。
②游戏面向的消费群体。
如果游戏是面向的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面向的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面向的如果是老人家，可以和谐一点、怀旧一点。
根据产品面向的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。
另外，还要考虑到素材的差异化。
素材的差异化往往是投放取胜的关键。
方才提到“梦幻西游”，现在拿与其题材玩法类似的“神武4”来与其作对比。
dataeye-adx平台显示，《神武4》于2019年10月23日开始进行买量投放，到12月快速起量至单日最高投放1,265组素材，但是在加大投放的时间段内，我们可以明显看到投放量的大起大落，前一天投放量超上千组，到第二天就直接降到一半。
同时期起量的《梦幻西游》相比之下则稳定不少，《梦幻西游》首次买量投放的时间为2017年9月14日，但前期基本处于买量测试阶段，极少时间日投放素材量超过200组，直到2020年1月14日开始持续起量，最高峰时期达到日投放1,332组素材量。
在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。
这两款游戏共同侧重于婚恋、社交、捏脸、游戏画面方面的买量素材，导致的就是本来玩法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。从上图提供的数据中即可看出。“神武4”的素材投放相比“梦幻西游”持续稳定日投放1000+素材的高投放量来说，甚至可以说是消失匿迹了。
神武4
梦幻西游
所以不仅素材要选择与游戏相匹配的，还得考虑市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更优秀的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于提高广告投放效果。
三、手游广告效果不佳,只从广告素材角度来谈,要如何进行优化
针对广告素材，可以优化的有几个点：
1.素材清晰度。不管游戏本身如何，首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验，极大削弱消费者购买欲望。
所以尽可能避免素材模糊的情况。当然，如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。
清晰模糊图片对比
模糊化处理
2.素材风格与产品是否匹配。手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。
游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。
举个例子来说，一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。
再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂的格调。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。
也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的风格是理应有相应变化的。
3.游戏本身的亮点。亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。当然，多数游戏亮点并不单一，所以可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。
某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。
提炼自身游戏的亮点，以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。
4.游戏面向的用户群体。如果游戏是面向的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面向的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面向的如果是老人家，可以和谐一点、怀旧一点。
根据产品面向的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。
5.另外，还要考虑到素材的差异化。素材的差异化往往是投放取胜的关键。
在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。
这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。
所以不仅素材要选择与游戏相匹配的，还得考虑市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更优秀的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于提高广告投放效果。